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值得买入的3间顶尖数码广告企业

日期:2020-01-10 浏览:
值得买入的3间顶尖数码广告企业

数码广告市场发展得如火如荼,本文将会介绍如何从转型中分一杯羹。

电视行业的基本模式持续变化,有线电视退订潮继续稳占主流。根据Leichtman Research Group的资料,在2019年首九个月,主要付费电视供应商已流失接近360万名订户,远高于2018年整年流失量的287万名,而且今年尚未完结。 

有关趋势有利数码广告的强劲发展。IDC估计,今年全球广告市场将增长至7,250亿美元,较2018年按年上升4%。 eMarketer的数据显示,数码广告发展尤其迅速,升幅约为18%,占整体市场接近一半。 

有见及此,现在就让我们来看看能够把握数码广告增长机遇的三间公司,包括电商巨擘亚马逊(Amazon.com)(NASDAQ:AMZN)、程序化广告专家The Trade Desk(NASDAQ:TTD)和串流业先驱Roku(NASDAQ:ROKU)。

1.亚马逊:忠实观众带动业务发展

数码广告界的两大霸主分别是作为Alphabet(NASDAQ:GOOGL)(NASDAQ:GOOG)其中一个部门的Google和Facebook(NASDAQ:FB)。据eMarketer指出,业界两大龙头Google和Facebook分别占全球数码广告消费约31%及20%,但两间企业在登顶后逐渐失去独霸市场的能力,现在更要面对强大的新竞争对手亚马逊。 

4大动力助Tesla创新高

这间电动车制造商近数周股价上扬,让我们看看背后的增长动力。 如任何股份在短时间内急升10%,多数是由单一利好消息带动 ─ 例如季度业绩强劲、分析师上调评级,或公布了重大消息。 就Tesla (NASDAQ:TSLA) 本周的表现而言,这间电动车制造商和太阳能方案领导者自周一上午以来累计升近10%,周三更触及历史新高。投资者可以把是次升势,归功于不少于四项利好消息,包括: 1.预测电动车税项宽免将延长 首先,Tesla在周一已升近7%,早前有消息指众议院民主党正考虑提出法案,延长电动车买家的大幅税项宽免。值得留意,目前7,500美元的联邦税项宽免,将于汽车制造商在美国成功销售200,000辆电动车(Tesla早已达到此销售数字)后逐步撤销,法案寻求把销售门槛提高至600,000辆电动车,同时把宽免额降低至7,000美元。 但在白宫强烈反对,

从去年至今年期间,网上购物时会先利用亚马逊搜寻商品的美国消费者比例由近五成上升至约三分之二。 结果是,这间电商巨头透过提供产品建议获得大量用户青睐,并吸引了希望接触有兴趣受众的广告商,使得广告收益急升。在2019年首九个月,亚马逊以广告销售为主的「其他」收益按年升38%至93亿美元。在2018年,公司的广告收益逾100亿美元,预期今年将超过140亿美元。 

除了电商平台外,亚马逊还有其他提高广告量的渠道。例如,公司亦会在电子游戏串流平台Twitch、串流频道IMDb TV、网上读书平台Goodreads和FireTV串流设备投放针对性广告,发掘更多空间推动数码广告业务。

2.The Trade Desk:更具效益的广告服务

程序化广告技术利用复杂算法处理原本需要大量人手的广告购买工作,而The Trade Desk在这方面领先同侪。在2019年,全球广告市场增长率为4%,相比之下,程序化广告市场的预期年度增长率高达20%,是前者的五倍。 2019年首九个月,The Trade Desk录得按年收益增长率为40%,反映其正从竞争对手身上抢得市场占有率,并利用数据瞄准合适的客户,开拓出利润丰厚的小众市场。

除此之外,The Trade Desk亦提供全渠道解决方案,让广告商以应用程式、影片、网络、手机、音频和联网电视等多个方式接触客户,当中部分全新渠道正刺激公司迅速增长。 

在第三季,流动影片广告按年上升50%,流动应用程式内广告增加58%。不过,更惊人的要数到持续取得突破的联网电视,有关收益急升145%。另一边厢,音频广告发展亦同样可观,升幅达到160%。